继格力举报奥克斯、格兰仕力怼天猫后，国内消费企业之间的争执依然此起彼伏。
6月20日中午，伊利股份在官方微信上发文称，蒙牛乳业将在6月23日的国际奥林匹克日宣布被国际奥委会授予“饮料”类别全球合作伙伴，而这一类别与国际奥委会已授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。
伊利方面表示，中粮集团蒙牛乳业与美国可口可乐公司、国际奥委会的上述行为绕过了北京冬奥组委，“窃取”了伊利在北京冬奥会的公开竞标中获得的正当权益，“由于中粮集团蒙牛乳业背后是可口可乐，可口可乐背后是美国奥委会，美国奥委会背后是国际奥委会”，面对这一压力，伊利声称已“无能为力”。
伊利股份称，将考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，并在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。
时代财经分别采访以上涉事的两家企业，伊利方面未透露进一步的信息，称一切以官方公告为准。截止发稿前，蒙牛相关部门尚未对时代财经的采访问题作出回复。
对于伊利“炮轰”蒙牛的新闻，北京冬奥会组委会一位工作人员向时代财经表示，对此事并不了解，且组委会内部并没有就此对外界发布任何信息。
据时代财经了解，北京2022年冬奥会和冬残奥会的价值非一般赛事所能比拟，北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期横跨两个奥运周期(从2017到2024年)近8年时间，涵盖多项重大国际赛事，是各家企业争相竞争的焦点。
2017年8月，伊利集团与北京冬奥会组委会签约，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。
有赛事营销人士向时代财经称，企业在类似级别的赛事赞助金额大约在每年2亿元(人民币，下同)以上，以此推算，伊利对北京冬奥会和冬残奥会的赞助金额应该不少于20亿元。
根据两家企业2018年年报，伊利在该年度的营收为789.76亿元，较上年同期增长16.89%，实现净利润64.39亿元;蒙牛乳业的营收同比增长14.7%至689.77亿元，净利润同比增长48.7%至30.43亿元。
截止发稿前，港股蒙牛乳业股价午后转跌约1%，伊利股份涨幅收窄。