今年“6·18”前夕，格力电器突然实名举报奥克斯空调能效造假掀起轩然大波。今年“双11”前，格力电器再度突然出招，宣布旗下产品大幅降价。格力的老对手美的立即接招，宣布“双11”期间空调大幅降价，价格与格力死死咬住。当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占的更多是市场上二三线品牌的销量，真正感到“压力山大”的是其他中小品牌空调。行业人士分析，作为下半年最大的销售节点，今年“双11”空调市场的格局将彻底改变。
格力突然降价
11月9日深夜，格力电器突然发布一纸公告，以“打击低质伪劣产品”的名义在“双11”期间对旗下产品大幅降价。公告显示，此次降价中，格力变频空调最低降到1599元，定频空调最低降到1399元，这基本已经是五年前的空调价格。格力也坦承此次总让利将高达30亿元。据悉，格力对此次活动的时间地点都严格限定——时间仅限“11·11”期间，活动结束后即回归原价;地点限于各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店。“估计很多品牌策划了数月的营销计划一夜间全部作废。”有行业人士评价。
美的迅速跟进
格力的降价“战书”发布几个小时后，昨日一早，美的空调的紧急降价通知开始迅速传播。由于时间紧迫，美的的员工的朋友圈成为这次降价信息的重要渠道。北京青年报记者看到，美的空调的新价格紧紧咬住格力：小一匹定频空调1249元、一匹变频空调1499元、二匹变频空调1699元。美的宣布此次降价从11月10日开始，持续两天，总让利达到60亿元。美的在促销海报中更是直言“只要销量、不要利润”。
财经观察
从格力和美的的降价措施来看，其对此次降价范围锁定在了线上电商渠道和自己的专卖店，并不涉及众多线下合作渠道。这对线上为主渠道的品牌造成了一定影响。线上渠道为主的品牌主打低价格策略，在家电电商迅速发展的几年间，成为行业受益者。但“一条腿走路”的模式弊端也相当明显，走线上渠道就必须依靠低价，在空调行业成本透明且呈整体上涨的大形势下，这些品牌的品质控制会成为难题。美的空调在市场上的价格一直与格力空调保持着小幅距离，在“双11”前双双降价，无疑对其他中小品牌造成非常大的冲击。