始建于1956年的新中国儿童用品商店是新中国成立后兴建的第一家国有儿童用品商店，记者获悉，这家老牌商店近日被北京老字号协会正式授予“北京老字号”称号。
在北京繁华的王府井商业中心，新中国儿童用品商店已经陪伴市民60多年，直到现在，它也是国内规模最大的儿童用品专营商店。新中国儿童用品商店的团队对历史资料和相关材料进行了系统的挖掘和整理，经过了初审、复审等评审工作，历经6个多月，终于被认定为北京老字号。
近年来，新中国儿童用品商店为适应国际化大都市发展趋势，不断拓展多元化儿童消费。婴幼儿用品旗舰店调整后，总体销售实现增长，整体经营档次大幅提升。以“科普、创新、体验、互动”为主题的示范基地建成后，引入了一批知名企业和时尚品牌，使儿童商店成为前沿的体验互动商店。商店还新增文化用品、儿童图书，形成一站式购物模式，满足了不同层次的顾客需求。被认定为北京老字号后，新中国儿童用品商店将伴随王府井商业街的转型升级，迎来新的发展机遇。
北京老字号协会会长刘小虹介绍，今年以来，根据北京老字号协会章程，在企业自愿申报、提供相关资料的基础上，北京老字号评审委员会对5家企业进行了审核评议。经审核和社会公示，这5家企业已被认定为北京老字号，包括北京展览馆集团有限公司莫斯科餐厅、北京萃华楼餐饮有限责任公司、北京新中国儿童用品商店、北京三元食品股份有限公司、北京大华时尚科技发展有限公司，近期将陆续完成授牌。至此，北京老字号扩容至197家。