疫情发生以来，我市实体商业为了刺激市民消费，纷纷从线下转为线上，推动“宅经济”“宅消费”，满足市民购物需求。这些实体商业利用销售群、抖音、快手等线上直播群，诞生了一大波实体商业的“网红”，也迎来了新一轮的变革与创新。
实体商业纷纷试水直播
从2月份开始，由于处于疫情期间，市民无法逛街消费，网上购物后快递无法保证正常收发，因此我市很多实体商业想出了自己的办法——线上直播。
王子雨从2月份至今一直关注着我市两家商场的线上直播活动，直播涵盖了化妆品、饰品、衣服、鞋等。“基本商场里面销售的东西都在直播。”
王子雨从3年前开始关注某购物网站的直播，渐渐地，她发现了直播的好处：主播会试穿衣服和介绍材质，消费者可以看到衣服效果，不仅省去了逛街的劳累，而且价格相对便宜。因此，在这样新的购物方式下，王子雨下单了很多东西，大多物美价廉。
我市实体商业开始线上直播后，她就进行了关注。作为资深直播观众，王子雨发现，与实际的网红主播相比，虽然这些实体商业的主播还略显生疏，但是基本遵循了介绍衣服材质、试穿、低价的路线。直播间里，很多市民都在询问价格、下单，很是热闹。
微信群里“云”购物
中国百货商业协会发布《疫情下负重前行的中国百货业》报告中，将直播带货、微信群营销和小程序商城，称为“无接触销售新三法”。面对疫情，对于消费者所需的“无接触销售”，人们称之为“云购物”。“云购物”不仅出现在实体商业的抖音、快手、微信小程序中，还出现在各品牌经营者建立的微信群里。
孙洋手机里好几个微信群都是在疫情期间添加的，都是各大商场一些品牌的折扣群、销售群。商户会定期发布折扣商品和秒杀商品的图片，吸引消费者购买。此外，商户还在微信群里发布不同时期的折扣信息，不仅有3到8折的优惠，还有买一送一的活动，甚至是预存现金享受折扣等刺激消费的方式。
孙洋告诉记者，“微信群里非常热闹，每年春夏新品从来没有享受过这个折扣。疫情之下，商场改变了销售方式，推出了各种线上活动，也让
消费者享受到了真正的实惠。”
老板直接上阵做“网红”
记者也关注了一个抖音号，用这个抖音号直播的正是某品牌代理商的老板本人。疫情之下，实体经济受到冲击，老板直接上阵，做“网红”主播，对自家服装品牌进行介绍、销售。“以前是老板，负责订货，现在自己变身成了主播，在线上一边直播一边积累售卖经验。一天五六个小时下来，虽然很累，但是这种新的营销模式，我准备坚持下去，满足消费者的新需求。”
近些天，这位老板的直播号关注人数不断上升，老板也成为了真正的“网红”，很多商场的经营者都对其伸出橄榄枝，邀请她对自己代理的品牌进行直播，直播也从衣服扩展到了鞋子。
记者在南营子大街一家小型服装卖场看到，老板正在门口对商品进行直播。由店内工作人员试穿，老板在一旁介绍材质和价格。老板告诉记者，虽然现在各大商场恢复营业了，但是顾客并不多，在这种形势下，他们不得不双管齐下，线下销售加线上直播，对于一些客户提出的无接触配送，他们也会联系骑手、快递送货上门，实现真正的“无接触购物”。