来关注“五五购物节”。消费券本身并非新鲜事物，但是上海“五五购物节”消费券却在发放模式上取得突破。大小商家在线上平台万券齐发，既打出了“五五购物节”消费券发放的声势，促进消费回补，又加速了传统商业线下线上融合转型。
不同于外地城市，消费券由政府财政出资发放，上海依托自身发达的数字基础设施，“五五购物节”期间鼓励商家自主发放消费券。总部在上海的支付宝和旗下的口碑，以及创立于上海的大众点评，为上海众多小商户带来消费券商机。位于浦东世博源的半亩花田阿玛尼造型店，五月份以来，客流明显上升，店长林义忠对此感受很深。
你在大众点评、口碑上买，买好了我们把他券号记下来，就可以了。刚刚开始做嘛，现在已经接了有50张客单了。
大型实体商业同样也感受到了与线上平台合作发放消费券的威力。新世界股份招商总监李蔚告诉记者，“五五购物节”与上海本地电商平台拼多多合作发消费券，效果超出预期。
在5月1号投入1万张消费券，没曾想上午10点开抢，短短的一个小时内，1万张券就被一抢而空，瞬间在新世界城门前又排起了最长达150米的兑换促销券的人群，商场内也遇到了久违的大客流，日均客流达到了10万人次以上。
上海发达的数字基础设施大大降低了消费券的发放门槛，沪上很多夜市网红餐饮也发起了自己的消费券。创立于上海的饿了么平台上海区域负责人杨瑞争说，消费券带红了上海夜间经济。
根据我们大数据的测算分析，虽然小店的消费券整体金额虽然不太高，但这样一个设定的话还是非常符合餐饮行业消费的习惯。5月4号的晚上，在上海“55物购节”正式启动后，饿了么APP上海地区的流量环比暴增了51倍。
作为这次“五五购物节”商家发放消费券的主力平台之一，支付宝产品专家马荣华介绍，商家自主发放的消费券千差万别，做到精准发放，安全使用很重要。
上海通过企业发券的背后其实是个技术活，通过算法以及这种到店的客流，我们可以随时调整发券的人群范围，能够确保都是真实的消费者。这次“五五购物节”也是企业发放支付宝数字消费券在上海的一次成功实践。
上海大学科技金融研究所副所长孟添认为，上海这次“五五购物节”消费券发放新模式，在全国有一定示范意义。
上海通过像支付宝这样的互联网平台，充分调动了线上流量走到线下，线下、线上形成良性互动，让实体店、线下商业体都具备了数字化的运营能力。通过激发市场主体和平台企业的积极性，放大政策和资金的杠杆作用，促进实体商业消费全面复苏与升级。