7月15日，陈冠希现身上海，以“首席创意官”身份宣布与某啤酒品牌合作推出厂牌的诞生。当天，陈冠希一袭潮装现身，帅气迷人，引台下粉丝尖叫不断。
陈冠希对潮流文化敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬，这次合作他也是进行了头脑风暴：“合作蛮开心， 除了用我的脸他们也想用我的脑袋，所以就一起想拍广告和联名款方向。”
此番陈冠希推出的联名单品，以冰山作为设计灵感，与品牌logo相结合，一同“搞事情”。谈及设计灵感，陈冠希表示：“可以看到我们用了冰山，我听说哈尔滨是一个很好去滑雪的地方。然后我加了一些类似闪电的感觉，想给一些年轻的力量，这次一起合作是两个很强的东西加起来。”