由于动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），“哪个”发射。被“Where”粉碎的张莉也被点燃了，但他很生气。
上周末，张莉和他的朋友们去电影院看电影，不久他们被“Where”和“敖丙”这些人物“圈起来”。 “这部电影非常好看，所以我想购买两个玩偶。我可以等一个星期或者等一个星期。”张力觉得自己想买正版的手，并且在他生气的时候排队等候。互联网上有很多盗版的“万喜”外围产品正在销售中。
在他看来，电影周边产品100元以内都不算太贵，关键是要有新意，质量可靠，并且可以随意购买。但是，目前国内影视IP衍生品市场的现状显然不支持他的消费欲望。
所谓的IP衍生产品是指除IP内容收入外还从IP衍生的一系列消费产品。最典型的例子是电影和电视作品的周边产品，如服装，玩具，工艺品，漫画，主题公园等。国际经验表明，良好的知识产权衍生品的流动性往往超过内容本身。例如，美国迪士尼动画制作的“米老鼠”自1928年以来一直存在，相关的衍生许可证收入每年约为25亿美元。
近年来，国内影视娱乐业经历了快速增长，尤其是部分作品，但IP衍生品市场尚未出现。张力期待着这种情况的改善。
“哪吒”带火衍生品消费，但仍打不过“米老鼠”
在过去的半个月里，影视界的关键词是“吒儿”。
截至8月11日，动画电影《哪吒》累计票房达到34.5亿元，在中国票房排名第五。自发行以来，该片连续13天赢得了单日票房，成为中国电影史上第一部进入“30亿俱乐部”的动画片。 Cat Eye Box Office专业版预测，《哪吒》的最终票房将达到47亿元人民币。
从目前的情况来看，《哪吒》很可能成为中国电影史上最受欢迎的国内动画片。许多观众已成为“孩子们的自来水”，许多动漫迷正在讨论“国家的崛起”。票房的热销推动了周边商品的热销。在淘宝平台《哪吒》上，一件价格为99元的正品T恤正式获得官方授权。它在预售后的两天内卖出了6000件，成为名副其实的“爆炸”。
根据网络导购平台发布的数据，国内动漫产品在平台动漫总销售额中的比例已从2017年的14.02％上升至今年上半年的38.45％。推动这一数据的主要群体是95后的年轻一代。根据回扣数据，今年前7个月，全国周边产品的销售额中，95名年轻人占销售额的47.34％，远远高于其他年龄段。
不同于一个好的声音，一些投诉也在观众和粉丝之间传播：“乞求一个娃娃”“你想要同一段的干坤圈手镯和同一款龙的耳卡，官方什么时候可以出去？“”我希望价格不要太高，质量应该达到标准“.
虽然目前“哪部”电影和周边衍生品仍在发售，但参考国产动画电影的经验，衍生品的收入仍然与电影的票房不成比例。 2015年发布的《西游记之大圣归来》也不错，其衍生品在推出首日营销收入达到1000万元，但最终的正版衍生收入不到5000万元，其电影票房是近10亿元人民币。
“相对而言，动画，科幻和其他类型的电影自然比现实生活中的电影更容易制作衍生品。”阿里巴巴集团衍生平台阿里鱼的副总经理王依依告诉记者，与好莱坞相比，国内影视衍生品市场还比较初级。
国泰君安证券的研究报告指出，好莱坞电影衍生品的发展有一个明确的趋势。以2013年迪士尼制作的动漫电影《冰雪奇缘》为例，电影票房是第一轮收入，其次是DVD发布，视频点播，第三轮是主题公园，最后是消费者商品，舞台剧，主题游戏开发等。“圈钱”。在电影中，艾莎公主的女主角在美国市场卖出了2600万美元。
阿里鱼参与了《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等电影衍生品项目，并在其众筹平台上推出了由塞万科学空间和中国电影营销联合创建的《流浪地球》行星引擎模型和载体模型等电影衍生品。王国义指出，好莱坞电影的整体水平较高，都属于知识产权系列，在衍生品发展的规划和管理方面更加专业化，规范化。被许可人有足够的信心，合作更有纪律。
正版商品贵又慢，盗版商品很猖獗，怎么办
虽然《哪吒》电影正在蓬勃发展，但同时也出现了一个奇怪的现象：合法衍生品尚未上市，各种假冒产品，盗版“Nazao”已大量出售。 T恤，手机壳，枕头，钥匙圈.在许多电子商务平台上，各种被称为“纳扎天生联名短袖”的魔鬼孩子和“动画电影周边”的产品深受好评，售价从几十元到几百元不等。
但其中大多数并非真正的衍生品。 7月31日，《哪吒》投资者和分销商Ray Pictures发布了版权声明，声称未经授权参与《哪吒》衍生品开发/投资是侵权行为。侵权人应立即停止侵权行为，雷也将保护主要创意团队的合法权益。同时，光还呼吁观众抵制盗版，保护原作并尊重创作者的合法权益。
类似的困境也是困扰许多电影和电视IP衍生品的常见问题。 2015年发行的电影《捉妖记》票房收入24亿元人民币，但当时，电影的真正衍生品的设计和制作遇到了困难，导致真品无法抢占先机，导致猖獗的盗版。《捉妖记》徐成义导演说，由于他正在忙着制作和重拍电影，他没有多少精力照顾电影衍生品。
但大多数粉丝并不关心盗版。许多粉丝在互联网上提到了“那扎”衍生品。他们想要支持真正的产品，但往往没有库存。购买产品的最佳方式是参加人群培养。 “购买'纳扎'的周围环境。这只是一幅清新而有趣的图片。十天半后，也许这种趋势已经过去了。张力说。
至于盗版衍生品，Ray Pictures最近在回应投资者的说法时表示，它已全面实施版权资产管理，并将使用法律和技术手段打击盗版并保护版权资产的权益。
关于大众知识产权盗版的情况，王国义表示，阿里非常重视保护权利人的知识产权。知识产权权利人及其授权代理人均可使用阿里知识保护平台提出删除被视为侵犯其知识产权的产品的请求。一旦确认，平台将根据侵权的严重程度处理它。
“今天，中国不仅仅是其他国家的世界工厂。”王国义认为，成功的衍生品必须与娱乐内容（IP）相结合。 “爆炸模型的诞生=合适的IP +意图品牌+巧妙的设计”。在IP衍生品领域，如果你想充分利用工业制造，品牌创造和原创设计的能力，你需要尽量减少授权合作的风险，以调动合作伙伴的积极性和主动性。
中国青年报·中国青年网记者王琳来源：中国青年报