距离《陈情令》的大结局播完已经有一月有余,但是粉丝们的热情却丝毫未见减退。刚刚过去的《陈情令》泰国粉丝见面会,国内粉丝们早在一个月前就开始倒数准备,票价哄抬至近七万元一张也没能阻挡住她们飞出国外追随偶像的步伐。
泰妃(《陈情令》泰国粉丝)们则更像是在过年,不仅在城市各处换上偶像的广告牌。为了迎接偶像,不少泰妃们更是提前一天住在了机场,彻夜守候“陈情男团”的到来。
随着这次见面会中、泰两国粉丝的狂欢刷上了推特,那边只看能到预告片的韩国小姐姐们开始酸了,将《陈情令》催更的留言刷满韩国电视台留言板。而与此同时,《陈情令》又销至日本,将于明年播出的消息也被释出,一时间《陈情令》在海外热度升温。
夏日限定款不仅撑过了夏日,来到秋天,或许还要去到明年。对于《陈情令》来说,剧集播出完结不是完结,反而是“后时代”的盈利开始。
腾讯开启超前点播模式,吹响后时代号角
率先将《陈情令》“后时代”号角声吹响的是这部剧的播出平台——腾讯。
距离原定大结局播出时间还剩两周的时候,悲伤又兴奋的粉丝已经做好了准备,要在8月13日、14日这个充满情义的日子里跟《陈情令》来个盛大告别,然而这或许和平台的想法有些“偏差”。
腾讯官微在7月29日发博宣布:《陈情令》将开启大结局“SVIP直通车”,会员在8月7日可以通过超前点播(单点付费的形式购买当前未播内容)看到结局内容太,算是给会员的福利升级。
具体规则是:在已经是腾讯会员的基础上,用户可以提前以6元/集的价格购买将在下一周播出的6集结局内容。这里还相对人性化的搞了个满36减6的满减活动,只要一下购买6集,30元就足矣。
即使有满减活动,粉丝也不乐意,一时间怒气集结将#拒绝陈情令点播#送上热搜,相关微博下维权抗议谴责的评论已多至100万条。可是随着大结局的来临,不少嘴上说着拒绝,身体却很诚实粉丝汇成了购买大军。
自8月7日晚八点“SVIP直通车”开启到第二天上午十点左右,显示已有超125万用户获得超前点播特权。虽然之后腾讯视频关闭了超前点播购买用户的数据显示,无法预估点播具体收益。但在《陈情令》所举办的庆功宴上,还是流出有超前点播收入消息,金额达1.56亿。
而这只是开始。随着正片的完结,《陈情令花絮之“陈”语大全》上线腾讯视频,每天中午十二点更新,依旧是VIP抢先看。每集不足3分钟的花絮集(全10集)目前累计播放量已经超2900万,且如今也和正片相同是VIP内容。
以及作为此次《陈情令》泰国粉丝见面会视频播放的唯一官方平台,腾讯旗下的火锅短视频这这一过程中赚足人气。根据七麦数据显示,9月21日泰国粉丝见面会当天,火锅视频在APP store总榜中排名来到了第15位,是近一个月来下载量数据最高的一次。
主演资源激增,后时代的标志
当然,《陈情令》“后时代”里怎能少了两位主演——王一博、肖战。
自《陈情令》播出过后两位新增商务不断。据统计,短短两个月不到的时间里,肖战新增了8个广告品牌代言人广告,品牌大使头衔。王一博相对少一些,但也新增了四个,曾在一天之内官宣了两个代言。
而从销量上,也可以看到《陈情令》这把“火”愈烧愈旺。以肖战为例,作为olay全新品牌大使在七夕配合品牌主宣的两款不同功能的小白瓶,单价从280至559元不等,月销量都在2万笔以上。仅以280元的单价来算,月营销额也达到近600万,这还只是线上。此外其在9月20日才刚刚官宣的蒙牛真果粒代言,一天之内产品线上线下都卖到脱销,月销量3万+。但同类型的饮品,月销量确实在4000到9000不等。
杂志方面,二人合拍的《时尚芭莎》电子刊《陈情令》专刊超过去年大热组合朱一龙白宇双人刊问鼎冠军,在昨天凌晨的销量正式突破100万。单人,肖战8月份《红秀》电开售秒速搞崩五倍扩容服务器,恢复后五分钟售出517000本,截至目前售出100万本,销售额超700万。
追星女孩们一边喊着钱包快要被掏空,一边还在不停买着周边代言,像品牌商们力证“选我家哥哥弟弟代言,肯定能挣钱。”
无直播的泰国粉丝见面会,将后时代推向高潮
如果说播出平台在《陈情令》“后时代”收获的有部分是流量,那么手握《陈情令》电视剧这个IP的制作公司新湃传媒收获的就完全都是真金白银了。
首先是配合剧集内容发布的《陈情令国风音乐专辑》,单价20元/张,仅7月8日上线一小时内销售额就超过100万,如今累计总销售超过2100 万,是2019年目前为止最畅销的OST专辑。
除了音乐专辑,《陈情令》周边延伸品也同样火爆的让人震惊。魏无羡、蓝忘机单价28元的Q版亚克力挂件在上线20天内售出3万件,49/59元的魏无羡陈情笛挂饰、同款莲花坠的付款人数也显示有2.6万。
尤其是与珠宝品牌CIGA LONG推出联名款口红,一度让不少粉丝对自己的手速有了抱怨。淘宝陈情令官方商城上线36分钟售罄,月销1.5万+,三款色号卖断货。#陈情令口红#微博话题讨论度高达11.4万,阅读量达4亿,更是几度冲上微博热搜。仅口红一项,就有过亿的销售额入账。据悉,接下来《陈情令》又准备与MAC联名口红。
但最让人吃惊的还是那条蓝忘机的同款抹额,一条蓝色的彩带+像极了铁材质(实则是银)的饰物,在娱影君(ID:yuyingzhiku))看来一股低档的廉价淘宝风,价格标在了450元/条,竟然还有不少人购买。
不得不说,粉丝的爱是博大的。
另外,陈情令官方商城里还有油墨雨伞、陈情挂饰、吊坠、抱枕、毛娃娃、项链、手链、及剧中人物cos服等几十种周边衍生产品,价格从几十到几百不等,性价比在路人看来再低的商品也都有粉丝问津。
周边之外,吸金的还有线下活动。正如此次的泰国粉丝见面会,在一众粉丝数着日子等见面会到来的时候,主办方却在临近今天宣布因外直播技术无法在国内直播(都9102年了,5G时代都快来临了,技术竟还能成为原因),但却贴心的为粉丝们准备了DVD(花样“割韭菜”)。
奈何对于这份贴心,粉丝并不买账,原因是9102年了,家里实在没有DVD机,于是#抵制陈情令周边#又出现在里热搜里。是不是似曾相识的开始?同样也是相同的结局,抵制没能换来直播。
靠不住的官方,国内一部分实力尚可的粉丝只能自行前去现场为组织搬运搬运。然而又出现见面会门票飞升。临近见面会举行日期之前,有粉丝PO出12400元的退票钱截图表示取消了泰国见面会的计划,原因是被告知要加价。
这时泰国媒体也爆料,《陈情令》泰国见面会观众席首排票价已经被炒到30万泰铢,约合69731元,且出场自带相机还需额外加钱。而在国内一场演唱会的场内正常价格也才只要2000元。
举办场地曼谷IMPACT展览中心Hall5-6 两馆的占地面积有10000平方米,见面会视频中又人头拥挤,以面积为97378.64平方米的“鸟巢”能容纳观众10万人来类比,此次人数至少也在8000人以上,即使之后官方发博称没有抬高价格,但按照之前粉丝PO出12400元的票价,收入也在八九千万以上。
这也并不是终结,《陈情令》播出版权已经销往韩国、日本,且国内11月的南京演唱会也已经宣布,或许又将是一场出品方赚得盆满钵满的好生意。
市场拥挤,粉丝警惕,《陈情令》的后时代还能走多远?
除了对于该剧的主创人员及平台,《陈情令》的余温还在整个剧集市场上蔓延。
从市场的角度来看,《陈情令》打破单一盈利模式,实现多渠道方式变现。打破一般的影视剧播完之后,周边版权等盈利模式,以超前点播、OST专辑和主题曲MV的花式吸金玩法,以及花絮、演唱会、粉丝见面会福利等延长剧集商业寿命,完成IP产业链上的“一条龙服务”。其取得的商业成功让市场对于耽改剧的注意力达到前所未有的高潮。
据不完全统计,接下来,将有59部处于不同筹备阶段的耽改剧项目要进入大众视线。其中不乏爱奇艺、耀客传媒、慈文影视等头部影视公司主控的作品。
像已经拍摄完成的《鬓边不是海棠红》背后是爱奇艺和欢娱影视,教主黄晓明还是主演之一,以及《绝地求生》背后是嘉行、《凤于九天》背后是耀客……再如前不久《默读》的选角工作启动当天便得到业内外的关注,一度有人气不俗的小生要出演这部耽改剧的传言。市场上的一些既定规则,正在被《陈情令》改写。
只是,如今《陈情令》的后期过渡“收割”依然引起了粉丝们不满。如早前泰国粉丝见面会不直播想靠买DVD圈钱的举动,更是遭到粉丝“退周边”的抵制。《陈情令》的后期商业运营模式有着一定的突破创新,但太“急功近利”的“割韭菜”也将引起市场的警觉。
如此下来,《陈情令》“后时代”是否还能多远?粉丝是否还愿意继续买单?似乎更多是否定答案。