食色，性也。高端的商战，往往采用最“骚”的方式。
正所谓大道至简，回归人性本能，无论男女，都逃不过来自“美”的诱惑。何况，“女色营销”已流行多年，大众审美渐趋疲态，反倒是阳光的、健美的男性开始引起人们的注意。
“男色”这场商战，谁是赢家？
要说到男的营销，我们就不得不提到创立于1892年美国纽约的A&F，他家可是堪称男色营销的鼻祖。当时，每逢新店开业，站成一排的“半裸”男模都会吸引众人的围观。
图源：网络
从书亦烧仙草到望山楂，合拍挑战最后引来的都是一群身材劲爆的肌肉猛男。他们手拿产品，对着镜头边喝边脱去上衣，多角度秀出腹肌、胸肌、肱二头肌……从西装制服、墨镜帅哥到年下学弟......百变的风格，完美拿捏不同审美的消费者。
除了品牌官方，甚至很多“野生”商家也嗅到了商机，在抖音平台上卖苹果的、卖柑橘的都出来在直播中展现自己的“男性魅力”，希望获得更多订单。
不过，品牌方通过简单的模仿，很难学到“男色营销”的精髓。品牌在选择做“男色营销”时，需要考虑自身的用户群体适不适合做这类营销，更需把握好表达方式和尺度。
不要一味地为流量去蹭流量。正所谓，水能载舟，亦能覆舟。
“男色营销”，不仅要吸睛也要传递产品理念。
在一众的快消品中，记者意外地发现有一个宠物品牌也加入到了“男色营销”的商战中来。在年初的时候，这个叫久生的宠粮品牌，推出了一款「猛男猫咪台历」，每页都由一名肌肉壮硕的男模抱着猫咪组成。在消费者及宠物圈中，都引起了不小的轰动，话题#这台历我是真不敢放办公桌上#更是登上了微博热搜榜。
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记者联系到久生宠物（JoyzonePet）的创始人塔拉，她表示做这本猛男台历并不是为了“擦边”蹭热度，吃男色营销的红利，而是围绕久生旗下有一款王牌产品 -「久生FIT系列·体重控制猫粮」的产品特性而开展的。品牌方希望借助这本吸引眼球的台历，唤起广大宠物家长对猫咪和狗狗“保持FIT健康体态”的关注。
现在各大平台上很多热门萌宠视频，都在追求“增肥”、“发腮”、“煤气罐罐”，觉得这样的宠物才可爱，但这些在久生宠物创始人塔拉看来，属于不健康的「畸形审美」。其实跟人一样，宠物的肥胖也会引发心脏病、高血压、糖尿病、关节炎等一系列的健康问题。
正是看到了宠物肥胖对健康带来的危害，久生于2022年独立研发推出了「久生FIT系列·体重控制猫粮」，并获得了宠物新国货大会的「年度创新产品奖」。
与其他品牌的普通主粮相比，「久生FIT系列·体重控制猫粮」是一款以减肥和控体为主的功能性猫粮，配方更加科学，无论是从营养配比、原料品质、生产工艺还是研发都比一般品牌的产品有着更高的要求。
「久生FIT系列·体重控制猫粮」凭借独家首创的专利Yam-RS轻体配方™，以山药作为淀粉源，搭配高蛋白鸡胸肉，减脂、控糖、强饱腹的同时，超过96%动物蛋白，让毛孩子同时实现减脂和增肌。更特别添加了燃脂神器L-肉碱，加速多余脂肪燃烧。高蛋白、中脂肪、低碳水的科学配比，是更适合宠物的科学轻体配方，不仅适合处在减肥期的宠物，也适合需要保持体态的宠物长期喂食。
同时，「久生FIT系列·体重控制猫粮」的产品效果经过了长期大量的喂养实验进行科学实证。上线前的喂养测试结果显示，每只超重猫咪平均减重10.5%，并且皮肤毛发、营养吸收、各项生理指标表现良好。产品上市2年以来，已有超10万家长和宠物参与喂养并从中受益。
当人类都在逐步摒弃“以胖为美”追求健康、身材FIT的同时，为什么宠物却还停留在“煤气罐子身材最可爱”的阶段呢？其实只有“健康”“FIT”的身体，才能让宠物陪伴主人更长久。
所谓“营销”，营是手段、销才是结果。
谈到“男色”营销，尽管它或许能够在短时间内为企业带来关注度和流量，但这只是一时的现象。
以久生为例，只有将营销与产品切实结合在一起，传达产品的价值观，才能实现从流量到销量的转化。否则仅仅只以男色营销吸睛，把握不好尺度和节奏，则可能让品牌陷入尴尬和争议，错失借势增长的机会。
在消费品竞争激烈的当下，创新的营销策略必须将焦点最终放在产品质量和顾客体验的提高上，传递和树立品牌的理念和价值，才是品牌力建设和打造的长久之计。
