刚刚迈进30岁,今麦郎就干了一项“大工程”——换新logo了!
新logo以明亮红搭配拂晓白,让这个30年的老国货品牌焕然一新,并与洗脑神曲艺术家龚琳娜老师共同创作《JML》之歌,以全新面貌为消费者创造快乐风暴。
今年年初开始,今麦郎就动作频频,如蓝标水代言人黄渤一曲“科目四”扭进了大众心里;凉白开携手杨紫,以中国“熟”水和国民“熟”人组合让传统中国水焕发新活力;二手玫瑰乐队主唱梁龙化身安徽板面野生代言人,实现摇滚和板面跨界联合;今麦郎茶萃冷萃茶则将中国风之美传递的淋漓尽致;拉面范儿官宣《种地吧少年2》,解锁年轻人的新玩法……
一系列敢想敢干、会玩敢玩的营销花活儿,直戳到了年轻消费群体的心巴上,也让消费者看到了品牌焕新的决心和诚意。
01从变“新”,到变“心”
近几年,从小米到诺基亚,从比亚迪到奔驰,各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。其中,最引发热议的要数小米新logo,这款由国际著名设计师原研哉操刀,耗时三年、耗资200万人民币的全新设计,最终呈现效果是轮廓从直角变为了圆角,网友直呼“雷军上当”。但实际上,圆润的新logo在科技中融入了亲和力,传递了小米“更贴近用户“的品牌理念,同时代表未来的小米智能科技就像有生命一样,随时都会根据环境的变化而变化。正如原研哉所说的“它不只是一个简单的、形态的变化,而是一种内在的,精神气质的升级。”
品牌换logo是一个综合考虑多个因素的决策过程,或是品牌定位变化,或是战略调整等等为了跟上时代的发展和自身的需要,品牌升级logo很有必要。今麦郎logo焕新的背后同样承载着全新的价值理念。新增的JML英文字标展示了今麦郎积极拓展海外市场的决心和实力。“M”柔和的弧线像是“微笑的链接”,带来了品尝美味的愉悦感,彰显了今麦郎致力于为国人带来美好生活的愿景。
焕新视觉表象背后,显露的是今麦郎在新消费时代之下的全新商业版图与品牌视野。
02从创新,到年轻
在Z世代当道的消费语境下,主流消费观也在发生改变,今麦郎明白光讲好产品的故事已经不够,还需要一颗年轻的“心”。
拉面范上市之初一改行业传统做法,业界知名设计师潘虎团队设计的“金字招牌+招财猫”包装深受新时代消费者们的喜爱。最“出圈”的是拉面范打破常规,以绿色为包装主色调,推出“绿色的红烧牛肉面”,醒目的绿色极具差异化与辨识度,在一众产品中脱颖而出。后续又在今矿矿泉水、茶粹冷萃茶等产品上都延续了大胆的设计颠覆,坚持用明年轻化的思维,来解决图形同质化、设计过时的问题。
自我革新的路上,这位老国货品牌一点都没有对自己手软,从产品到营销,变身国潮“达人”,不仅真正做到了拥抱年轻化,更是将油门踩到底,拥抱这个全新的时代,以及全新的自己。
03从麦田,到世界
今麦郎的名字中,有一个朴实又浪漫的寓意,新时代的金色麦浪。
为了做好一碗面,今麦郎甚至从一颗麦子入手,大力推广优质强筋麦“师栾02-1”的种植,用“国麦”做好面。为了技术上不受制于人,今麦郎0油炸技术历经五代攻关迭代,从中国传统饮食蒸煮文化中获得灵感创新研发出“蒸煮工艺”,打破日本长达64年的技术封锁,实现速食面从油炸向“0油炸”的根本性技术变革。
今麦郎的身上,总有一股“一言不合就是干”的倔强与韧劲,也正是这份坚持推着今麦郎走向更大的舞台。今天的今麦郎,产品远销美国、加拿大、日本等海外50多个国家和地区。这也就可以解释为什么在其新logo中加入了JML的英文标识,民族品牌今麦郎对于走向全球的国际化布局,早已有着明确的目标。
正如创始人范现国所言:三十而立,向远而行。下一个30年,今麦郎的目标是国际化,要超越千亿、做世界食品企业前50强!
一次logo的焕新,是变化,亦是不变。对今麦郎而言,不管是过去的30年,还是下一个30年,唯有一点不会变,那就是持续扎根土地,坚持创新,致力于打造厚道好吃的极致产品,为消费者带来更美好更愉悦的体验。
