在第75个“六一”国际儿童节到来之际,一场专属“大玩童”的潮玩盛宴落地上海。6月1日至8月31日,名创优品开启“六月潮玩季”,其中“年中奖粒颁奖礼”作为本次潮玩季的大事件,于6月1日至6月10日在上海静安大悦城打响头炮。
颁奖礼现场汇聚dundun、penpen、小马宝莉等顶流IP人偶萌星,通过打造系列主题创意环节及多元IP展区,展示全新推出的mini粒产品,为粉丝带来一场独特的年中奖“粒”庆典狂欢。
星光花路汇聚顶流IP,颁奖典礼趣玩年中奖“粒”
名创优品精心打造一条汇聚创意趣味的花路,现场设置“花路走秀”和“萌趣颁奖礼”等环节,踏上花路的顶流IP人偶仿佛变身为星光熠熠的明星,沿途还设有五大IP专区,分别以小黄人、迪士尼、Zanmang Loopy、三丽鸥、蛋仔派对为主题,为用户带来沉浸式的打卡体验。IP专区还巧妙融入了“天选打工人”“人心黄黄”“C位大咖”等网络热词,打造出创意互动场景,激发了很多人的情绪共鸣。
本次活动中,参与“花路走秀”的用户都是无分年龄的“大玩童”,他们像明星走红毯那样享受充满荣誉的开心时刻。花路终点是“大玩童年中颁奖礼”现场,名创优品给小马宝莉、小黄人、penpen等顶流IP人偶萌星以及达人颁奖,以表彰他们一直以来的支持与陪伴,奖项包括“最具睿智眼神奖”“年度好rua奖”等,将“开心哲学”贯穿始终。
超级IP打造创意场景,潮玩季引爆消费热情
在兴趣消费的推动下,“开盲盒”成为了不少年轻人追求情绪价值的最佳出口。名创优品以超级IP为抓手,通过IP联名产品、主题创新消费场景和互动装置等丰富内容,以沉浸式营销场景实现与用户的双向奔赴。
在潮玩季期间,名创优品每月会上新近10款盲盒产品,涵盖迪士尼、三丽鸥、Zanmang Loopy、小黄人等爆款超级IP,创造有趣、新鲜、多元的消费体验。名创优品盲盒产品一直以其创新设计和极致性价比受到消费者的喜爱。本次潮玩季推出的盲盒产品,不仅可以持续满足市场的新需求和潮流趋势,还能强化用户的品类心智。
近些年IP营销层出不穷,名创优品总能在话题和产品层面实现全面渗透。本次“年中奖粒颁奖礼”活动通过抖音达人线下互动、IP collection狂欢派对等活动,引爆社交媒体,为品牌带来了显著的曝光度,扩大了潮玩季的影响力。
作为行业内兴趣消费理念的先行者,名创优品深入挖掘年轻群体的兴趣偏好与消费需求。目前,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、chiikawa、芭比等全球超100个知名IP合作,通过IP联名和孵化自有IP爆款,打破产品创新和市场拓展的天花板。作为全球首创IP联名集合店的品牌,名创优品将IP消费打造成大众消费,开启了IP的普惠时代。六月潮玩季及年中奖“粒”颁奖礼极致演绎了名创优品的超级IP与超级场景的消费活力,为行业增添了IP创新营销的新范本。
