“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等服饰风格轮番演绎,引领了人们一年的穿衣风格。今年3月,“薄荷曼波”在抖音横空出世,又成为人们的穿衣新风潮。
社交媒体对于人们生活方式的影响越来越大,消费者对于流行时尚的讨论热度也日益增加,基于各类新兴生活方式和场景的时尚穿搭话题更是层出不穷,其中一些颇具特点的穿搭风格脱颖而出,成为当下的穿搭趋势。
那么这个春天怎么穿?先看看来自抖音电商的这份趋势报告再做决定。
今年春天,怎么穿?
3月29日,抖音电商服饰行业联合国际趋势预测机构WGSN发布了《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》(以下简称《趋势报告》),重点针对春夏人们的生活方式总结出了4大穿搭趋势。
《趋势报告》中首先关注到,人们越发渴望身体向自然、精神向内心的生活方式,渴望从自然界中获取平静感和放松感。在抖音,“度假穿搭”的相关话题播放量高达16.8亿,“海边穿搭”达3.7亿,“森系穿搭”达1.2亿,这些与亲近自然相关的穿搭话题,让清新活力的色彩深入人心,提振情绪的同时点亮春日,塑造出“自然蜜语”的穿搭趋势,这种趋势包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭。
以刚刚在抖音斩获超30亿次话题播放的新晋穿搭风格“薄荷曼波”为代表,“薄荷”一词首先让人联想到微带清凉的绿色,古希腊语中,薄荷一词“mentha”也被用来形容春天最新鲜的一抹绿。而“曼波”一词源自拉丁舞种类,舞步没有限制且不拘小节,代表着冲破束缚让自己的内心自然流露,深受以热情奔放文化为代表的拉丁美洲民族所喜爱。
“薄荷曼波”的服装搭配,是以绿色系为主,与自然色系组合的任何一种表达,它们共同呈现出春天的感觉与色彩。比如绿色和蓝色的搭配,不禁让人联想到草坪与天空,和谐又舒缓;绿色和黄色的搭配,则有一种春日嫩芽感,充满活力之感;绿色和粉色的搭配,也有一种鲜活的生命力。
除了对自然的向往,《趋势报告》还关注到,在生活节奏越来越快的时代,中国新生代消费者正在开启自我关怀、重塑健康的生活风潮。户外运动的兴起,让冲锋衣成为炙手可热的服饰单品。将户外运动与时尚感相结合的“都市趣野”穿搭趋势,也成为人们热议的对象。在抖音,户外运动相关话题播放量超过了10亿。
在“都市趣野”的穿搭中,以“活力户外”和Cleanfit的风格为主。作为随户外运动兴起的“活力户外”穿搭,其设计细节也已经不局限于专业户外品类,在日常服饰中也日渐常见。这种穿搭既能满足消费者应对新的生活方式的需求,同时也模糊了运动服及时装之间的界限。以轻户外品牌茉寻MOUTION为例,未装饰图案的纯素色防晒衣,搭配运动裤,在保证防晒功能的同时,也带来清新之感。
而经久不衰Cleanfit简约的穿搭风格以造型清爽、合体且实穿性强,同样受到追捧。在原本极简主义的基础上,Cleanfit强调了舒适与百搭,中性色耐看、百搭、具有长久吸引力,与时下主流审美所崇尚的简约高级感相匹配。比如蕉内的纯色开衫防晒服搭配露脐运动短袖,在展现运动线条的同时,也突出了简约清爽的时尚感。
场景,是人们在选择穿搭时的重要考量。但从《趋势报告》发布的春夏穿搭趋势中也不难看出,当下,人们也会从文化认同和情绪表达的纬度进行穿搭。
以“混搭美学”趋势中的“混合中式”风格为例,时尚现代的版型与剪裁,搭配传统的中式元素,注重细节平衡与中式色彩以及多样设计手法,塑造优雅或前卫风格,能激发消费者对传统文化的共鸣与认同;“街头派对”的混搭风格,则是将时尚设计与小众文化元素融合,彰显着青春活力的街头文化认同。
而“松弛高智”趋势中的“慵懒千金”和“高级日常”风格,则在注重版型、材质与百搭色彩的同时,传递出一种优雅与松弛的情绪。
不止是趋势
趋势的发布,旨在指引人们的穿搭时尚。但在消费者看来,很多流行趋势都颇具前瞻性,当大家有所感知时,已经滞后了。
抖音电商意识到了这一问题,对于如何抓住时尚的风潮,让消费者尽快感知,使潮流趋势更加落地,抖音电商有自己的商业逻辑。
回归到趋势本身,《趋势报告》中几乎每个穿搭风格,都有一定的数据基础,这些在抖音内容场景下相关话题播放量的数据,一方面反映了用户对该话题的关注程度,也反映了平台创作者在内容创作上的偏好。这些趋势是从用户的日常与兴趣出发,并基于对平台内容和销售数据的洞察而来,所以也可以理解为,这些趋势正是平台用户的选择。
据悉,《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》,是抖音电商行业营销IP「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」重磅打造的趋势报告。而发布《趋势报告》只是引领人们穿搭时尚的第一步,更重要的是让潮流趋势“落地”。依托正在举办中的上海时装周,抖音电商服饰行业旗舰品牌MOUTION茉寻、SIMIR森马、ONLY等将在3月31日举办品牌时装秀,这些品牌将带着旗下多款潮流服饰,让更多人领略潮流趋势下的多变穿搭。
此外,在春夏上新趋势背景下,4月5日抖音电商还将联合抖音演出、上海时装周共创趋势直播大赏,邀请行业KOL、艺人嘉宾共同参与惊喜直播,沉浸式观礼,打造春夏上新大月。同时春夏上新月也将作用到服饰品牌在抖音电商的销售,从内容场到生意场,助力趋势商业化。
通过对内容场景的话题引领,线下活动的热度跟进,以及商业内容的打造,抖音电商让趋势成为了一个可以连接生意的事件。
打造趋势,意义在哪?
事实上,《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》已经不是抖音电商第一次打造服饰风潮。从2023年3月开始,抖音电商服饰行业已陆续成功打造“多巴胺女孩穿搭”“美拉德穿搭”“格雷系穿搭”等多个穿搭趋势风格。
抖音电商为何这么做?
从消费者的角度看,平台对服饰趋势的总结来自用户发布的内容,反映了人们对时尚的态度,也蕴含着人们对追求美好生活的表达。以2024早春趋势“薄荷曼波”为例,在抖音可以看到不少相关穿搭分享,创作者通过变装视频、氛围感look、出街日常等形式,告诉人们“这就是我的春日态度”。
同时,穿搭趋势为消费者提供了一个下单的理由。以去年冬季流行的“美拉德穿搭”为例,当消费者要购买一件呢子大衣时,“美拉德”风格的衣服比普通大衣多了一个“流行趋势”的标签,这便让消费者多了一个购买理由。根据抖音电商平台数据显示,从美拉德话题形成,仅一周多时间,美拉德相关产品售卖近百万单,GMV过亿;数十个品牌GMV增长100%,近百个商品增长1000%以上。
当趋势蔚然成风,一定会启发服饰商家将其与自家风格结合,更多品牌、商家跟风相关趋势潮流,通过话题内容创作,示范该品牌商品如何演绎这些趋势,将潮流趋势与具体的品牌商品对应,为这些穿搭趋势提供更多商品选择。
除此以外,商家还可以在货品展示、陈列与售卖上向这些趋势靠拢,通过标题、商品、直播间装修优化搜索,将品牌加入到趋势热点中来,进而逐步带动自身销量、品牌关注度和转化率的提升。
在抖音平台,发现趋势和消费趋势,都可以在极高效的产品链路中完成,内容和商业同时跟进带来的结果,不仅助力了消费者实现种草、搜索、拔草的消费全链路,也为商家带来了销量的增长,帮助商家实现品牌资产的沉淀,实现“品效合一”。
基于对用户审美和精神表达的洞察,源于大众,又回到大众,这是抖音电商能够引领时尚趋势的底层逻辑,也是每次都能在用户中引起反响的根本原因。正因为这样的逻辑,商家供给优质商品、达人供给优质内容,发挥平台流量优势,实现商品内容、交易价值最大化,最后在平台、用户和商家的多赢中,才能实现对消费的助力和促进。
